Ny formula och förpackning i användarvänligt koncept
Tyska Manhattan Clearface har åter igen hottat upp sin produktserie för ungdomar med problemhy. Det 25 år gamla varumärket har fått en ny skepnad med fräscha förpackningar som ska göra det enklare för kunderna att orientera sig bland produkterna och lära sig att använda dem rätt. - Vår marknad ändras hela tiden och vi måste vara ett steg före för att upplevas som attraktiva. Genom ständiga marknads- undersökningar håller vi koll på våra målgrupper och anpassar våra produkter, säger Sandra Lackinger, Junior Product Manager för Manhattan Clearface hos Dr Scheller Cosmetics AG.
Korsnäs White för känslan, stabiliteten och vitheten
- I den här lanseringen har imagen fått en mera tydlig kosmetisk inriktning och förpackningen är oerhört viktig, säger Michael Ludwig, förpackningsansvarig på Dr Scheller Cosmetics AG. – Rent generellt är det en tydlig trend mot effektivare förpackningar med tekniska finesser. Här har plasttuberna öppningar som doserar utan att kladda och Pickel Stop har en Pinpoint™-öppning som applicerar exakt utan spill.
|
När det gäller ytterförpackningarna har vi valt Korsnäs White som passar våra krav både vad beträffar tryckbarhet och vithet. Korsnäs White gör färgerna rättvisa och tack vare stabiliteten fungerar de förpackningarna som packas maskinellt helt perfekt i de något känsliga fyllnadsmaskinerna. Detta trots att vi gått ner i ytvikt jämfört med tidigare. Körbarheten utan avbrott och ytviktsreduceringen gör Korsnäs White till ett konkurrenskraftigt alternativ.
Unga blir äldre fortare
Produkterna säljs på apotek eller i varuhusens hylla för acne-vårdande produkter (antibacterial) och beskrivs som effektiva och användarvänliga - både direktverkande och vårdande på lång sikt. Målgruppen definieras som ”ung, attraktiv och priskänslig”. – En klar trend idag är att ungdomar, och särskilt flickor, blir medvetna om sitt utseende allt lägre ner i åldrarna. Både produkterna och marknadsföringen anpassas därför till den åldersgruppen. I samband med nylanseringen kommunicerar man med en mix av olika medier i tryck, sponsring av TV-kanal för ungdomar i Tyskland (VIVA), events och internet.
|