Försäljning av kaffe-take-away är en stor del av ruljangsen i de 480 Costa Coffee caféerna i UK. Så sent som december 2005 använde man brickor i formpressad returfiber (typ äggkartonger). Tråkigt och utrymmeskrävande. Man började fundera på alternativ och listan på önskemålen var lång: Den måste vara kostnadseffektiv, iögonfallande, säker, användarvänlig, miljövänlig och ta minimal plats i caféerna. Det överskuggande kriteriet var maximal exponering av varumärket. Finns det någon bättre form av annonsering än folk på gatorna som bär omkring förpackningar som bildligt talat ”skriker ut” varumärkets identitet?
Svaret var PortaDrink™ från PortaBrands, designers av olika förpackningslösningar för drycker - flaskor och muggar. ”Vi är väldigt praktiskt inriktade och en av hörnstenarna i vår affärsidé är att förstå våra kunders funktionella behov”, säger Ian Bates, designer och VD för PortaBrands. ”Vi kan erbjuda en möjlighet att snabba upp expedieringen i baren/caféet med upp till 25%, och i det här fallet, där den tidigare lösningen var formpressade returfiberbrickor, kunde vi erbjuda dubbelt så effektivt lagerutnyttjande.”
”När det handlar om kaffe, köper du så mycket du behöver för stunden, men när det gäller vin vill man ofta bunkra upp och köper så mycket man kan bära. För den sektorn har vi andra lösningar som ger återförsäljarna en klart ökad försäljningspotential. Gemensamt för samtliga multipacks är att de lätt kan vikas ihop för återvinning efter användandet.”
Korsnäs-kartong för styrka och miljö
En annan hörnsten i affärsidén är att använda kartong från miljöcertifierade skogar, vilket innebär att råmaterialet kommer från skogar som sköts på ett långsiktigt och miljöanpassat sätt. ”I det här fallet – liksom i många andra lösningar – använder vi Frövi Carry*. Kartongen är lätt och stark med utmärkta egenskaper när det gäller våt- och rivstyrka, vilket är grundläggande för en säker och stabil multipack för heta drycker. Vi har en mångårig erfarenhet av Korsnäs kartong. Vår policy och deras kartong går hand-i-hand”, säger Ian.
PortaDrink™ finns för 2, 3 eller 4 koppar och kan anpassas till både offset- och flexotryck och tryckas i upp till 6 färger. Tryckning och konvertering sker i Belfast och Manchester på licens av The MSO Group.
* Fr.o.m. 1juli 2008 heter produkten Korsnäs Carry.