Quality Meals har identifierat en nisch i marknaden – kylda matpajer i familjestorlek. Genom ett nära samarbete mellan Idéhuset och Korsnäs har Quality Meals även fått en förpackningslösning som lyfter fram produkterna på ett exceptionellt sätt i butikshyllorna. Försäljningen ökade med över 400 % på sex månader. Läcker och smart design i Korsnäs White bidrog starkt till framgången.

Quality Meals använde under en period en kapsel som de köpt från en pappersgrossist. Det visade sig att den hade en för svag kartong, den var svår att försluta vid inpackningen samt var dessutom för stor. Det resulterade bl.a. i att pajerna tenderade att spricka upp vid ovarsam hantering i butikernas kyldiskar. Quality Meals tog därför kontakt med designbyrån Idéhuset i Stockholm för en grundlig genomgång av förpackningarna. Det började med en ”shoppingrunda” i många olika livsmedelsbutiker, då Bengt Bussler från Idéhuset ville påvisa hur förpackningen positionerade sig gentemot de konkurrerande produkterna. Det var ställt utom allt tvivel att förpackningen var för anonym och inte kommunicerade produktinnehållet utan stora insatser från konsumentens sida. Dessutom skyddade den inte pajerna tillräckligt vilket ledde till onödiga reklamationer från butikerna.

Ytan viktigare än innehållet!?
– Många producenter är fokuserade på att göra produkten så bra som möjligt och ser förpackningen mest som en extra kostnad, säger Bengt Bussler som vill vända på hela tänkesättet. – Förpackningen har en central roll i varumärkesbyggandet. Det viktigaste är att den är attraktiv och tydligt kommunicerar innehållet samt leder till köpbeslut från kunden. Den ska också ha en bra funktion och bekvämlighet. Att produkten ska hålla en hög kvalitet är ett axiom. Uppfylls alla kriterierna har man vunnit kundens förtroende.

Korsnäs delaktig i utformningen
Bengt Bussler som är väl förtrogen med många av Korsnäs olika kartongkvaliteter tog hjälp av den service som företaget erbjuder: Packaging Performance Service. ”Det finns ingen som känner sitt material bättre än Korsnäs och vi fick dessutom fram de lösningar vi eftersträvade. Genom vårt samarbete fick vi en professionell teknisk lösning med produktskydd, rationell förslutning vid inpackningen samt exponering av produkten genom ett fönster. Inte minst viktigt är det goda tryckresultatet vi fick när vi valde Korsnäs White. Ett intressant resultat av den rationella förslutningen som Korsnäs konstruerade, i kombination med materialets stabilitet, är att tiden för inpackningen av pajerna minskade med hela 60 %. Dessutom togs en säker och fungerande garantiförslutning fram. Ingen kan öppna förpackningen med mindre än att öppningen rivs upp. Det ger en trygghet för både butiken och konsumenten.” säger Bengt.

Korsnäs White motsvarar helt de egenskaper som behövs för en distributionskedja i fuktiga och kylda miljöer. Materialet säkerställer bra tryckresultat, vilket är absolut nödvändigt för att lyfta fram en säljande förpackning, samtidigt som den är stabil och styv och skyddar produkten. Med Korsnäs White är vår uppdragsgivare på den säkra sidan och har inte längre kostsamma reklamationer, avslutar Bengt.

– Med hjälp av den kraftfulla designen och den nya förpackningslösningen har vi positionerat oss ordentligt. Våra pajer har flyttats från beställningssortimentet till grundsortimentet i den ledande livsmedelskedjan i Sverige, säger Micael Östlund, vd för Quality Meals.

Packaging Performance Service är benämningen för de tjänster inom förpackningsutveckling som Korsnäs erbjuder. Dessa tjänster är inriktade på tre huvudområden: Maximal förpackningsexponering, användarvänliga förpackningar och förpacknigsoptimering.