Det är snart dags att fira 100 år för det världsberömda varumärket Nivea. Den första krämen introducerades 1911 av tyska Beiersdorf och var den första vatten-i-olja baserade krämen på marknaden. Steg för steg har Beiersdorf byggt upp det starka varumärket, där hörnstenen är målgruppens förtroende - en målgrupp som utan överdrift kan betecknas som oerhört omfattande: Alla – Alltid.

Stor vikt läggs på förpackningarna och inför julen tar man fram nya promotionförpackningar som toppar försäljningssiffrorna. Tendensen är att göra förpackningarna säsongsneutrala så att de fungerar i februari såväl som i december.

Bra totalekonomi
Claes Magnusson på Brand’em Communication AB har designat Niveas promotionförpackningar för den skandinaviska marknaden under många år och gick över till Korsnäs White när den lanserades för några år sedan. – Bra tryck- och stansningsegenskaper kombinerat med en bra totalekonomi har gjort att jag nu år efter år väljer Korsnäs. Inför julen 2009 tar vi ut svängarna ytterligare och trycker på baksidan, säger Claes. Bilden visar 2008 års design, då förpackningarna för julen 2009 fortfarande är hemliga.