Den engelska detaljhandelskedjan ASDA gick på (mag)känsla när man valde Korsnäs kartong för sin nya serie matpajer. – Vi ville ha en image av det äkta, lite åt det nostalgiska hållet – tillbaka till naturen, hemgjorda pajer med mamma i köket. Den bruna baksidan med den obestrukna ytan och den taktila känslan ger produkten sin identitet, säger Philip Parkin, utvecklingschef för förpackningar vid gmg som levererar förpackningslösningar till ASDA.

 Dagens livsstil har bäddat för en växande efterfrågan av färdiglagad mat. Tiden för matlagning är för många av oss väldigt knapp i veckorna men vi vill ändå ha maten med den genuina hemlagade känslan. Detaljhandeln möter efterfrågan och positionerar sina produkter med hjälp av förpackningen.

Naturlig look och mindre förpackningsmaterial
Ett av målen i ASDAs miljöprogram är att minska den totala förpackningsvikten till mars 2010. Man nagelfar därför alla möjligheter till förpackningsreduktion när man utvärderar olika förpackningsmaterial för sina produkter. – I det här fallet betonar den bruna baksidan den önskade imagen medan Korsnäs välkända styrkeegenskaper gjorde att vi kunde gå ner i ytvikt med bibehållen nivå på säkerhet och kvalitet på produkten. Materialets höga fuktmotståndet är en annan värdefull egenskap i hela distributionskedjan för kylda produkter. Jag tycker att den här förpackningen på rätt sätt framhäver att det är en premiumprodukt, avslutar Parkin.