Konceptet bygger på ögonblickets ingivelse – Just Nu  – antingen det gäller present för jul, påsk, sommar eller en vanlig dag som behöver förgyllas. Varumärkesägarna jobbar hårt med att förföra oss konsumenter med läckra förpackningar som ofta innehåller en ”gratis” gåva eller har ett fördelaktigt pris som gör att man måste ”passa på”.

Diageo, världens ledande varumärkesägare inom lyxdrycker med bl a varumärken som Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness och Baileys är inget undantag. De har försäljning av sina produkter över hela världen och då restriktionerna för annonsering är betydande och dessutom varierar från land till land, kommunicerar man alltmera genom förpackningarna. I Polen representerar promotionförpackningarna för Johnnie Walker Red Label en stor del av försäljningen och övervägande delen av dessa är i Korsnäs kartongmaterial.

Bra tryckresultat och inga problem
- Vår mångåriga erfarenhet av Korsnäs kartong är bara positiv, säger Ewa Klosiewics, inköpschef på Diageo Polska. - Läckert tryck är ett måste då det gäller säljande förpackningar, men även att kartongen är stark och klarar krävande hantering. Skadade förpackningar med intryckta hörn är en katastrof för varumärkets image men även småskavanker drar ner helhetskänslan.

En växande trend för promotionförpackningar är att man har fönster som visar produkten. Då ställs det ännu hårdare krav på styrkan i kartongmaterialet, eftersom fönstret försvagar förpackningen, men också på en jämn och vit insida. Här motsvarar Korsnäs nya kvalitet Frövi White* kraven som hand i handske.

Whisky knappar in på vodkans dominans
- De senaste 20 årens förändringar har medfört att vodkan försvagat sitt grepp om den polska befolkningen, säger Marcin Nowacki, Brand Manager för Johnnie Walker på Diageo Polska. - Alkoholkonsumtionen har förändrats och blivit mera exklusiv, då dagens generation dricker i mera måttliga mängder och för att njuta. I och med att man nu importerar utländska produkter får vodkan ge vika till förmån för whisky och vin som har en mycket högre status.

Försäljningen av whisky har en tillväxt på 30 % per år, men fortfarande ligger vodkan som etta även om ställningen är starkt hotad, säger Nowacki. Johnnie Walker vänder sig till olika målgrupper med sina produkter Red -, Black -, Green -, Gold - och Blue Label. Red Label står för den stora volymen och marknadsförs som neutral i smaken och lämplig att blanda i drinkar. Trots den vikande försäljningen av vodka generellt i Polen, bryter Diageo trenden med Smirnoff, där man ökat försäljningen, delvis med hjälp av säljande promotionförpackningar.

* Fr.o.m. 1juli 2008 heter produkten Korsnäs White.