Simplify, Surprise, Synergize
Årets huvudtalare var Lars Wallentin, känd förpackningsprofil tillika entertainer med ett klart och tydligt budskap: Förenkla, förvåna och förstärk. Det gäller att sticka ut för att synas, vilket han personligen inte heller tvekade för när han tog på sig sin clown-näsa. Andra uppskattade medverkande i eventet var designerna Sandra Planeta, Planeta Design och Bengt Bussler, Idéhuset samt Bo Wallteg, packnyheter.se och nord emballage, som ledde en paneldebatt med ämnet Intelligenta Förpackningar. Publiken – ca 130 pers - som bestod av kunder, varumärkesägare, designers, designstudenter, press och Korsnäsanställda höll ångan uppe med mentometerknapparna mellan varven, då publikens preferenser lätt kunde stämmas av.
Stor vikt på samspelet
Före prisutdelningen imponerade studenterna på jury och publik, då de presenterade sina arbeten och hur de tänkt. Helt klart fanns det både skådespelartalanger och lovande designers bland studenterna. Juryn tog i år fasta på samspelet mellan förpackning och display och hur förpackningen lyftes fram av displayen med form, färg och kontraster. Andra bedömningskriterier var packaging impact, material och segment. Det mest uppmärksammade bidraget fick bara ett hedersomnämnande då man inte packat rätt produkt, medan några av de tävlande bidragen inte hade använt det föreskrivna materialet rakt igenom.
De tävlande bidragen är en utställning i toppklass som visar vilken kreativitet och mångfald det finns bland morgondagens designers. Det finns därför planer på att exponera bidragen i samband med andra externa event.
Andra pris:
Brilliant – Parfym i träd
Juryn: En display som förmedlar skönhet och exklusivitet. Förpackningen har en intressant form, om än inte ny, men som utstrålar exklusivitet och femininitet. Går att stansa, men med komplicerad montering. Väcker nyfikenhet och har ett starkt köpbegär.
/ Malin Östlund Norell, Linda Stolpe och Maja Kjellberg – Broby Grafiska
Tredje pris:
Sunset – Choklad
Juryn: Suverän display med effekterna mellan guld och svart samt den fina kombinationen av matt och blankt. Tilltalande förpackning som i sig själv fungerar som display. Förpackningen följer trenden mot att använda fönster för att locka till köp.
/ Petra Josefsson – Broby Grafiska
Hedersomnämnande:
Adamas / Black Diamond – Parfym för män
Juryn: Den mest professionella, genomtänkta dokumentation som juryn sett på många år. Innehåller allt, tryck, produktion, moodboard, ergonomi, materialval mm. Tyvärr kräver förpackningen mycket handarbete i monteringen.
/ Martin Lindbratt, Niklas Beinhoff och Pontus Sjöström - Nackademin
Hedersomnämnande:
Amiable – läppstiftsförpackning med magnetförsedd display
Juryn: Enkel och effektfull förpackningslösning som kommunicerar med humor. Tilltalar säkert målgruppen yngre tjejer. Cool idé med hög Impact i butiken.
/ Susanne Solberg – Mälardalens Högskola
Hedersomnämnande:
Björn Bork – Kuvert och postlåda för underkläder
Juryn: Minst sagt annorlunda och roligt koncept. Du skulle aldrig missa förpackningen i en klädbutik. Mycket bra dokumentation.
/ Josephine Sörensen och Andréas Jonsson – Mälardalens Högskola.
Ett annat uppmärksammat bidrag är:
Chokladica – chokladdryck för vuxna
Kreativ men enkel och modern design. Produkt som framhäver drycken som ett vuxenkoncept. ”Chokladica” indikerar choklad som man ska dricka.
/ Erica Meleno, Julia Losciale Hedlund, Kelly Brofall Hagström, Martina Carlsson - Nackademin