Nicole Henninger, Senior Brand Manager vid Nestlé höll ett fängslande föredrag om marknadsutvecklingen och vilka krav den ställer på förpackningarna när det gäller choklad och konfektyr och Josef Weber, Carton Idéen, berättade om hur man kan göra avtryck i kommunikationen i direktreklam. Korsnäs tyska samarbetspartner är Hochschule der Medien i Stuttgart, där de tävlande studenterna studerar och där var även eventet. Universitetet, som är det ledande inom förpackningsdesign och media i Tyskland, ligger i ett område som kan betecknas som ett grafiskt centrum där tryckerier och konverterare trängs med de stora biltillverkarna.
”Vad som helst men inte tråkigt” löd briefen
Eleverna hade producerat sina bidrag i Korsnäs White. - Årets 18 bidrag var en enastående uppvisning av kreativ design med allt från genialt enkla till de allra mest komplexa lösningarna. Både konstruktion och grafisk design höll en genomgående hög nivå, sa juryns ordförande Roman Klis från Roman Klis Design vid prisutdelningen. Det var Salatstil som tog hem första priset som är en resa till Stockholm och Korsnäs produktionsanläggning i Frövi.
Täcker bara det nödvändigaste
Det grafiska färg- och formspråket på det vinnande bidraget har en stark prägel av 60-tal. En förpackning för salladsbestick där det mesta sticker utanför och utgör ett handtag. Den säljande effekten är uppbyggd på exponeringen i affären, som är tänkt att vara den engelska inredningskedjan Habitat. Förpackningarna placeras i block i en display där de gröna plasthandtagen tillsammans ser ut som en gräsmatta. Oemotståndligt tyckte juryn. Trots att man är inne på retro kan förpackningslösningen ur PIDA-perspektiv verkligen beskrivas som ”före sin tid”, då den egentligen stämmer bättre in på 2009 års brief där studenterna ska skapa både en förpackning och en display som matchar varandra. Briefen lyder ”Pack and Display”.