Vår längtan efter lyx har funnits i alla tider men idag är det lyx med ansvar som gäller – ett ansvar inför nästa generation. Designers, varumärkesägare och konverterare måste kunna tolka dessa värderingar i förpackningarna för att attrahera konsumenterna på lång sikt. Många intressanta aspekter av ämnet framkom i presentationer och diskussioner under dagen.

Thomas Düllo, universitetsprofessor i Verbal Kommunikation på Berlins universitet visade på det kulturella perspektivet medan Cornelia Diethelm, Issue Management på detaljhandelskedjan Migros i Zürich gav exempel på varumärkesägarens utmaningar idag. Dr Christoph Häberle, professor och ansvarig för undervisningen i förpackningsdesign och marknadsföring på universitetet, ledde en intressant paneldebatt där engagemanget var stort och även publiken deltog.

När studenterna presenterat sina bidrag sammanfattade juryns ordförande, designer Roman Klis, tävlingen. ”Resultatet av årets PIDA Germany har utan tvekan varit det bästa hittills. Kreativiteten slog nya rekord i allt från enkla och smarta lösningar till riktigt komplexa, både i konstruktion och grafisk design. En del av arbetena håller den nivån att de direkt skulle kunna lanseras på marknaden”.

Pack & Display

Prisutdelningen var – som alltid – dagens höjdpunkt. Årets uppdrag var Pack & Display, där studenterna skulle designa både en förpackning och en display för ett fingerat varumärke inom antingen skönhetsvård eller choklad. Roman Klis påminde om den renodlade karaktären för tävlingen som fokuserar på Packaging Impact där det gäller att stå ut och hamna i ”must have”-kategorin. De tre vinnande bidragen hade mycket jämna poäng och konkurrensen var knivskarp medan de distanserade sig tydligt mot övriga arbeten. Totalt tävlade 18 grupper som samtliga sponsras av Korsnäs med en studieresa till Sverige och ett besök på anläggningen i Frövi.