Le 14 février est une journée où l’amour flotte dans l’air dans bien des régions du monde. Les traditions varient, mais le thème reste le même. Si vous n’avez pas d’âme soeur à vos côtés, c’est peut être le moment de vous déclarer auprès de l’élue, et si vous êtes déjà amoureux, il faudra montrer à celle que vous aimez encore plus d’empressement. « Excellent » se disent les chocolatiers, les bijoutiers et les fleuristes qui voient leur chiffre d’affaires exploser pour l’occasion. Un sentiment que partagent aussi les transformateurs de l’industrie de l’emballage et les imprimeurs de cartes de la Saint-Valentin !
Un emballage sur mesure, garantie de meilleures ventes
Raffaello est une création Ferrero, une délicieuse boule de coco et d’amande pralinée qui fond dans la bouche. La société propose plusieurs sortes d’emballages, stan-dards ou spécifiques, de différentes formes et tailles mais, pour la Saint-Valentin, elle a conçu un emballage très original. Ferrero a voulu se démarquer de la rose rouge foncé que l’on offre traditionnellement à sa bien-aimée. La boîte n’est pas une simple boîte de chocolats mais un geste d’amour. Succès garanti pour Ferrero qui a ainsi augmenté ses ventes. Et l’édition 2008 de la Saint-Valentin a battu un nouveau record en Pologne puisqu’elle a été associée à une campagne de publicité. Les boîtes sont parties en un rien de temps et tous ceux qui n’ont pu se procurer la boîte tant convoitée n’ont eu d’autre solution que d’acheter une… simple rose. Belle confirmation pour Ferrero qu’un emballage réussi permet de réaliser des ventes quasi illimitées.
Frövi White* : le toucher et la souplesse avant tout
Ferrero a choisi le Frövi White de Korsnäs, non seulement pour la souplesse du service de livraisons rapides, mais aussi pour la rigidité et le toucher de ce carton. Autre intérêt, avec Frövi White il est possible de réduire le grammage du carton grâce à ses propriétés de résistance.
Pour vous – aujourd’hui
Le concept de marketing sur lequel repose ce nouvel emballage résulte directement de la place qu’occupe Raffaello sur le marché polonais : le cadeau idéal pour exprimer ses sentiments d’amour et d’affection. L’emballage à la rose souligne le caractère unique de la journée et de la personne à qui l’on offre ce présent. Conforté par le succès de cette campagne, Ferrero prévoit déjà une nouvelle édition pour la Fête des Mères. Et comme Ferrero recherche constamment la haute qualité et la per-formance des matériaux utilisés, il a demandé à Korsnäs PackLab d’intervenir pour insuffler de nou-velles idées et concevoir des emballages créatifs originaux utilisant toutes les propriétés du carton.