«Nous avons choisi le Frövi White pour sa qualité d’impression » dit Viveca Kleebinder, acheteuse d’emballage chez H&M. « Les propriétés du matériau nous ont permis de réduire le grammage par rapport à un carton tout bois que nous utilisions jusqu’à présent. Avec ce graphisme, nous essayons de donner un sentiment de luxe et de dynamisme. La qualité d’impression est donc essentielle. Plus le carton est blanc, meilleurs sont les résultats».

Noël est la saison des secrets, et H&M ne fait pas exception à la règle. A chaque saison de Noël, ils développent un nouveau design d’emballage cadeau. Pendant la recherche de celui-ci, tout est top secret.

Ce n’est qu’ à partir de la mi novembre que le design est révélé. H&M s’associe à une société extérieure pour la réalisation du design, tandis que le personnel du bureau principal à Stockholm décide du carton à utiliser.

 
Frövi White partout dans le monde
Dans une démarche plus personnelle et moins commerciale, H&M ne fait pas imprimer son logo sur l’emballage cadeau. Après tout, c’est bien le « donneur » qui est derrière le cadeau et pas H&M. L’emballage cadeau est utilisé pendant la saison de Noël dans tous les 1499 magasins H&M de 28 pays différents. L’Allemagne est le principal marché, suivie par la Grande Bretagne et la Suède.