Le désir de luxe est une constante de l’histoire. Aujourd’hui toutefois, nous préférons le luxe responsable envers les générations futures. Les designers, les marques et les transformateurs cherchent à exprimer ces valeurs dans des emballages qui attirent les consommateurs sur le long terme. Plusieurs aspects intéressants de la question ont été abordés au cours de la journée sous forme de présentations et de discussions.
Thomas Düllo, professeur de communication orale à l’Université des Arts de Berlin, en a donné un éclairage culturel tandis que Cornelia Diethelm, responsable de la gestion des problèmes chez le distributeur Migros à Zürich, a illustré son propos d’exemples des défis auxquels les marques sont confrontées. Christoph Häberle, professeur de techniques d’emballage, de design et de marketing à la Hochschule der Medien, a animé un débat intéressant auquel le public a aussi participé.
Après que les étudiants eurent présenté leurs projets, le président du jury, le designer Roman Klis, a dressé le bilan de la compétition. « Cette année, le palmarès du PIDA Germany est sans conteste le meilleur que nous ayons jamais annoncé. Ce sont les réalisations les plus originales, qu’il s’agisse de solutions simples et intelligentes ou de projets réellement complexes dans leur construction et leur conception graphique. Certaines réalisations sont si bien achevées qu’elles pourraient être lancées sur le marché en l’état. »
Emballer et présenter
Comme toujours, la cérémonie de remise des prix a été le point fort de la journée. Le challenge, cette année, a consisté à concevoir une boîte et un présentoir pour une marque imaginaire de produits de soin de beauté ou de chocolaterie fine. Roman Klis a rappelé aux participants que le concours mettait l’accent sur l’impact de l’emballage – le but étant de sortir du lot et de se positionner dans la catégorie des produits incontournables. La compétition a été très serrée entre les trois premiers lauréats, qui avaient laissé loin derrière les autres participants. Au total 18 groupes se sont affrontés, tous sponsorisés par Korsnäs avec un voyage d’étude en Suède et une visite de l’usine de Frövi.