Am 14. Februar wird in weiten Teilen der Erde der Valentinstag begangen – ein schöner Brauch, jemanden zu sagen, wie gern man ihn hat. Und das auf ganz unterschiedliche Art und Weise. Wer jetzt noch keinen Partner hat, für den wird es Zeit, Ausschau zu halten. Von denen, die bereits verliebt sind oder in einer festen Beziehung leben, wird erwartet, dass sie ihre Liebe und Zuneigung mit Geschenken zeigen. Das freut natürlich Juweliere, Blumenverkäufer und Schokoladenhersteller, die mit steigenden Umsätzen rechnen können. Auch bei Kartenherstellern und der Verpackungsindustrie ist der Valentinstag beliebt.

Steigende Umsätze durch maßgeschneiderte Verpackungen
Raffaello ist der »Schneeball« von Ferrero – ein Kokos-Mandel-Konfekt, das bereits im Mund schmilzt. Ferrero verkauft das Konfekt in diversen Standard- und Saison-verpackungen, die sich in Form und Größe unter-scheiden. Doch für den Valentinstag wurde extra eine Sonderverpackung entwickelt, die diesem feierlichen Anlass gerecht wird. Man suchte nach einer originellen Alternative zu der klassischen dunkelroten Rose, die Verliebte sich gerne schenken. Dass es dabei in erster Linie um die Geste geht und nicht die trendige Verpack-ung einer Schokolade,  hat Ferrero verstanden. Das ist auch der Grund, warum sich Raffaello dann so gut verkaufte. Die diesjährige Valentinsausgabe hat in Polen alle Rekorde geschlagen und wurde auch für eine Werbekampagne genutzt. Die Valentins-Raffaellos waren im Nu aus-verkauft. Wer zu spät kam, musste sich mit einer »einfachen« roten Rose begnügen. Bei Ferrero ist man sich nun sicher, dass man mit der richtigen Verpackung, die Verkaufszahlen fast unendlich steigern kann.

Frövi White* für mehr Gefühl und Flexibilität
Für Frövi White* entschied sich Ferrero aufgrund des flexiblen Servicekonzepts und der kurzen Vorlaufzeiten, aber auch weil der Karton die nötige Steifigkeit besitzt und sich angenehm anfühlt. Zudem lässt sich bei diesem Karton problemlos das Fächengewicht reduzieren wegen der hervorragenden Festigkeitseigenschaften.

Heute – nur für dich
Das Marketingkonzept für diese Verpackung knüpft direkt an die Positionierung von Raffaello im polnischen Markt an: Raffaello als perfektes Geschenk und Ausdruck der Liebe und Zuneigung. Die Verpackung mit der Rose unterstreicht das Außergewöhnliche und Einmalige – den außergewöhnlichen Anlass und die Einmaligkeit des Beschenkten. Inspiriert durch diese erfolgreiche Kampagne hat Ferrero bereits eine Folgekampagne für den Muttertag geplant. Und da Ferrero Wert auf höchste Qualität auch bei Verpackungs-materialien legt, wurde Korsnäs PackLab als Partner ins Boot geholt. Gute Ideen für neue Verpackungen, die die Eigenschaften von Frövi White* noch besser nutzen, sind gefragt.

* Ab dem 1. Juli 2008 läuft das Produkt unter dem Namen Korsnäs. White.