Die britische Einzelhandelskette ASDA hat sich für Korsnäs-Karton als Verpackungsmaterial für seine neues Sortiment klassischer englischer Pasteten entschieden. »Wir wollten eine authentische, vielleicht sogar nostalgische Produktanmutung – zurück zur Natur, zurück zu Pasteten wie von Mutter in der eigenen Küche hergestellten. Die taktile Wirkung der ungestrichenen braunen Rückseite gibt dem Produkt ein Stück Identität«, findet Philip Parkin, Leiter des Bereichs Verpackungsentwicklung bei der Firma gmg, die für ASDA Verpackungslösungen entwickelt.

Die Art, wie wir heute leben und arbeiten, hat die Nachfrage nach Convenience-Foods gesteigert. Wir haben unter der Woche kaum Zeit, in der Küche zu stehen – aber trotzdem wünschen wir uns eine Mahlzeit, die wie selbst gemacht schmeckt. Diese Nachfrage befriedigt der Einzelhandel und positioniert seine Produkte mit Hilfe der Verpackung.

Natürliches Aussehen und weniger Verpackungsmaterial
Im Rahmen des Umweltprogramms von ASDA lautet eines der Ziele, die Gesamtmasse der Verpackungsmaterialien bis Ende März 2010 zu verringern. Bei der Wahl der Verpackungsmaterialien für ASDA-Produkte stehen daher sämtliche Möglichkeiten zur Gewichtsreduktion auf dem Prüfstand. »Die braune Rückseite stärkt das Produktimage«, erläutert Parkin. »Gleichzeitig erlauben die bekannt guten Festigkeitswerte des Korsnäs-Kartons ein geringeres Flächengewicht ohne Abstriche bei Produktsicherheit und Produktqualität. Eine weitere wichtige Eigenschaft ist die hohe Nassfestigkeit, die in der Tiefkühlkette eine besondere Rolle spielt. Diese Verpackung ist ein gutes Beispiel für ein echtes Qualitätsprodukt.«