Vereinfachen, überraschen, verstärken
Eine klare und deutliche Botschaft brachte der diesjährige Hauptredner Lars Wallentin mit, ein bekannter Verpackungsprofi und ebenso geschätzter Entertainer: Vereinfachen, überraschen und verstärken. Um wahrgenommen zu werden, muss man sich von der grauen Masse unterscheiden. Und mit einer roten Clownsnase ging Lars Wallentin gleich selbst mit gutem Beispiel voran. Zu den anderen namhaften Mitwirkenden gehörten die Designer Sandra Planeta (Planeta Design), Bengt Bussler (Idéhuset) und Bo Wallteg (packnyheter.se und nord emballage), der eine Podiumsdiskussion zum Thema »Intelligente Verpackungen« leitete. Rund 130 Personen saßen im Publikum: Kunden, Markeninhaber, Designer, Designstudenten, Journalisten und Mitarbeiter von Korsnäs. Sie alle sorgten für eine gute Stimmung zwischen den einzelnen Abstimmungsrunden mit dem Mentometer, bei denen per Knopfdruck jeder seine Wahl treffen konnte.
Zusammenspiel entscheidet
Vor der Preisverleihung beeindruckten die Studenten Jury und Publikum mit der Präsentation ihrer Beiträge und ihren Darstellungen. Mancher vielversprechende Designer entpuppte sich dabei als wahres Schauspieltalent. Doch die Jury richtete ihr Augenmerk auf das Zusammenspiel zwischen Verpackung und Display, insbesondere den Einsatz von Formen, Farben und Kontrasten. Weiterhin wurden Wirkung (Packaging Impact), Material und Segment bewertet. Der amerikanische Briefkasten-Aufsteller für Unterwäsche erregte zwar jede Menge Aufsehen, erhielt aber nur eine lobende Erwähnung, da man sich bei der Auswahl des Produkts nicht an die Vorgaben gehalten hatte. Andere Beiträge wiederum setzen das vorgeschriebene Material nicht durchgängig ein.
Insgesamt kam eine Spitzenausstellung zustande, die zeigte, welches Potential an Kreativität und Vielfalt in den zukünftigen Designern steckt. Darum hat man sich entschlossen, die Wettbewerbsbeiträge auch im Zusammenhang mit anderen externen Veranstaltungen zu zeigen.
Zweiter Platz:
Brilliant – Parfüm im Baum
Die Jury: Ein Display das Eleganz und Exklusivität ausstrahlt. Die Verpackung hat eine faszinierende Form, die vielleicht nicht neu ist, jedoch das Weibliche und Luxuriöse sehr schön betont. Lässt sich ausstanzen, aber ist kompliziert in der Montage. Weckt die Neugierde und ein starkes Kaufbedürfnis.
/ Malin Östlund Norell, Linda Stolpe und Maja Kjellberg von Broby Grafiska aus Sunne
Dritter Platz:
Sunset – Schokolade
Die Jury: Eigenständiges Display, das mit Schwarz und Gold und einer subtilen Kombination aus matten und glänzenden Effekten spielt. Ansprechende Verpackung, die auch als Display benutzt werden kann. Die Verpackung folgt dem Trend und lockt zum Kauf, indem sie durch ein Sichtfenster die Schokolade präsentiert.
/ Petra Josefsson von Broby Grafiska aus Sunne
Lobende Erwähnung:
Adamas – der schwarze Diamant: Ein Parfüm für Männer
Die Jury: Die professionellste und am besten durchdachte Dokumentation, die die Jury seit langem gesehen hat. Berücksichtigt einfach alles: Druck, Produktion, Moodboard, Ergonomie, Materialauswahl ... Bei der Verpackungsherstellung ist leider zu viel Handarbeit notwendig.
/ Martin Lindbratt, Niklas Beinhoff und Pontus Sjöström von Nackademin aus Solna
Lobende Erwähnung:
Amiable – Lippenstiftverpackung mit einem magnetischen Display
Die Jury: Einfache und effektvolle Verpackungslösung mit Humor. Wird ganz sicher die jungen Mädchen ansprechen. Spitzenidee, die einen starken Eindruck hinterlassen wird.
/ Susanne Solberg von Mälardalens Högskola aus Västerås
Lobende Erwähnung:
Björn Bork – Briefumschlag und Briefkasten für Unterwäsche
Die Jury: Mal was anderes, und ein witziges Konzept. Diese Verpackung wird in einem Bekleidungsfachgeschäft ganz sicher nicht übersehen. Sehr gute Dokumentation.
/ Josephine Sörensen und Andréas Jonsson von Mälardalens Högskola aus Västerås
Und noch ein stark beachteter Beitrag:
Chokladica – Trinkschokolade für Erwachsene
Kreativer Entwurf. Schlichtes und modernes Design. Die Produktverpackung betont den erwachsenen Charakter des Getränks. Der Name »Chokladica« soll (für Schweden) darauf hinweisen, dass man diese Schokolade trinken kann.
/ Erica Meleno, Julia Losciale Hedlund, Kelly Brofall Hagström, Martina Carlsson von Nackademin aus Solna